知识分享｜浅谈水上乐园的发展趋势

水上乐园作为休闲游乐项目的一种，近几年来越发受到消费者的青睐，并且在不断发展壮大，其行业规模迅速扩大。

作为主题游乐园中的重要组成部分，2023年水上乐园行业市场规模估计会达到百亿级别，逐渐进到迅速产业化发展趋势的轨道，市场前景十分乐观。

水上娱乐主题出游热度保持高位，7月整月出游人次环比增长134%，其中，亲子家庭是消费主力，出游人次占比达42%。

水上乐园的发展趋势不容小觑

近些年来，水上乐园行业发展迅猛，主要是人民生活水平的不断提高，消费信心和经济状况改善，乐园设施完善，以及大型乐园开发和开放频繁等因素所致。

根据数据显示，2020 年全球水上乐园市场价值为 251 亿美元，预计在 2021-2026 年的预测期内将以 8.6% 的复合年增长率增长。

从这些数据可以看出，水上乐园市场规模正在不断扩大，行业发展的势头不容小觑。

当前国家的政策环境也有利于水上乐园领域的发展，特别是政府对安全监管、环保等大力支持，这些政策对推动水上乐园行业的发展起到了积极的作用。

水上乐园规模越大越好吗？

2023年水上乐园行业的竞争格局将以“中小的支撑，水滴石穿”的发展态势，以中小型水上乐园为主，以少数大型水上乐园为辅的形式出现。

目前全国已经建成的投资总额在5000万元以上的大中型水上乐园约200多个，其中大部分投资在8000万左右，年客流量大约20-30万人次，年营业额2000-3000万元左右，一般经营利润率在45%左右，投资回收期大约5-8年。极少数区位比较好、投资规模适中，又抢占了市场先机的乐园，做到了在2-3年的时间内快速收回投资成本。

投资水上乐园的核心原则是“合适”，根据项目当地的经济水平、周边人口、项目区位、交通条件及消费习性来确定乐园的投资规模，不脱离市场盲目追求“第一”、“最大”。不建议在一、二线城市投资过小，更不提倡在四、五线城市投资中大型规模水上乐园。

水上乐园如何提高竞争力

投资乐园可从下面几个方面考虑：

1、多元化发展。随着旅游观念的改变，越来越多的人已经厌倦了走马观花式的观光旅游，开始转向以休闲、放松和娱乐为主的休闲度假旅游。水上乐园与温泉、酒店、滑雪等相互融合形成休闲旅游度假地的开发模式，不仅能辐射周边市场消费，还能提升游客对乐园的忠诚度。同时，不同类型项目的互补，交错的淡旺季也解决了对人员的调配问题，降低人工成本。

2、增加差异化。在同一地区有多个水上乐园的情况下，除了可以通过设备的差异降低同质化以外，还可以在主题上做文章。IP是连接游客情感的重要手段，将理性要求转化为情感叙事，达到独特的情感定位，并通过提取IP角色、故事等元素，打造配套的表演、活动、服务，让游客为情感买单。

3、提升互动性。水上乐园的旺季刚好与暑假重叠，暑假旅游的主力军是亲子家庭，增加亲子设施、亲子产品，提升亲子互动体验，更有助于提高乐园的竞争力。

4、合理应用科技。近几年来水上乐园技术的运用不断提升，从游乐设施建设到VR科技应用，都为水上乐园行业提供了技术支撑和市场增长空间。利用科技的进步不断开发出各种新颖的、充满惊喜的游戏项目的同时，也可以提高安全性、服务性。

写在最后

水上乐园需要持续优化娱乐体验和服务品质，不断融合夜公园、音乐节、烟花节等多样玩法，将原本属于夏日限定的水上娱乐项目打造成了一个集水世界、主题乐园、主题商业街、高端酒店集群等吃住行游购娱为一体的综合性休闲度假目的地，成为众多亲子家庭、年轻客群的夏日必备打卡地。